經(jīng)過(guò)2016年直播元年，2017，人工智能走向風(fēng)口。這兩個(gè)領(lǐng)域的獲益者中，必定有在線教育。根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2017.6，手機(jī)在線教育課程是半年內(nèi)增長(zhǎng)第二的行業(yè)，漲幅達(dá)到22.4%，僅次于外賣。
教育，在中國(guó)是最經(jīng)久不衰的關(guān)注點(diǎn)和話題，“知識(shí)改變命運(yùn)”，是每對(duì)父母、每個(gè)個(gè)體對(duì)教育的信仰。80-90后一代人，經(jīng)過(guò)了艱難的應(yīng)試教育，結(jié)婚生子買學(xué)區(qū)房，現(xiàn)在到了投注在線教育的時(shí)候。
從早教到成人教育培訓(xùn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)app提供了各個(gè)年齡段的教育解決方案，跨越了時(shí)間、空間的難題。然而，教育和授課也是本身最看重體驗(yàn)和效果的領(lǐng)域，在線教育一度受到質(zhì)疑。
獵豹全球智庫(kù)基于自身大數(shù)據(jù)，從中國(guó)市場(chǎng)目前的在線教育情況出發(fā)，呈現(xiàn)K12(從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年中小學(xué)教育)、早教、教育信息化、外語(yǔ)、興趣教育、應(yīng)試培訓(xùn)多個(gè)領(lǐng)域的版圖。
隨著線上線下逐步融合，O2O、共享經(jīng)濟(jì)、新零售等不同的領(lǐng)域都開(kāi)始講新的故事，在線教育，隨著直播和人工智能技術(shù)的發(fā)展、乘著知識(shí)付費(fèi)的東風(fēng)，能不能再一次騰飛?
(注：排行榜分類為人工整理、采集)
第一部分 在線教育的幾大領(lǐng)域
一、K12
K12代表從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的12年中小學(xué)教育，平時(shí)常說(shuō)的“在線教育”，基本上都是泛指K12。
在K12排行榜中，作業(yè)幫大幅度領(lǐng)先。而小猿搜題和猿題庫(kù)是同一個(gè)公司的產(chǎn)品，也是k12領(lǐng)域迄今為止融資額最高的公司：2017年5月底，獲得了騰訊領(lǐng)投的1.2億美金的E輪融資，也算是騰訊在K12的代表之一。
騰訊自家的產(chǎn)品“企鵝輔導(dǎo)”也在排行榜上，但成績(jī)并不如小猿搜題亮眼。
1. K12概況：屬性統(tǒng)一，格局初定
從屬性上來(lái)看，上榜app以工具屬性為主：為用戶提供各類搜題、解答的服務(wù)。在工具屬性上，又增加了付費(fèi)課程，是K12類app主要的商業(yè)模式。有一些app還加入了社交元素，畢竟K12的主要用戶是青少年，他們是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，流量變現(xiàn)也能走通。
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，以排名前兩位的作業(yè)幫和小猿搜題為例，其周活躍發(fā)展趨勢(shì)的季節(jié)屬性明顯：寒暑假期間活躍用戶降低;而整體趨勢(shì)上，作業(yè)幫還在上升，小猿搜題相對(duì)平緩。
2. 投資分析：K12是在線教育的排頭兵
根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)，截至2017年7月，在線教育的投融資事件共127件，K12、興趣教育、職業(yè)培訓(xùn)、教育信息化、早教等子行業(yè)最“火”，差距并不太大，K12暫時(shí)小步領(lǐng)先。
但是從融資輪次和金額來(lái)看，K12無(wú)疑是在線教育中最成熟也競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)的領(lǐng)域：有4家在C輪以上，2家(小猿搜題、學(xué)霸君)融資額超過(guò)1億美金。
二、早教
早教課是近年興起的，在幼兒大腦快速發(fā)育期開(kāi)發(fā)智力、發(fā)展心智的一系列課程。雖然收費(fèi)十分高昂，但大部分父母都不愿意自家孩子輸在起跑線上。因此，早教類app也被廣泛看好，除了以兒歌、故事、識(shí)圖互動(dòng)等主流方式，也有學(xué)英語(yǔ)、甚至學(xué)編程的內(nèi)容。
排名第一的小伴龍app，周活躍滲透率已經(jīng)達(dá)到0.4574%，是相當(dāng)大的體量。而早教app的發(fā)展壯大，以及早教app的核心價(jià)值，在于其用戶大部分是有著相當(dāng)收入規(guī)模、付費(fèi)潛力的年輕群體。
以排名第一的早教app小伴龍為例：生于1975-1990這個(gè)年齡群體是早教app的核心用戶群，他們是受到互聯(lián)網(wǎng)深刻影響的一代，對(duì)科技進(jìn)步的接受能力強(qiáng)，也樂(lè)于為孩子下載app嘗新。
而早教類app 的使用場(chǎng)景也很特別，從日活趨勢(shì)上來(lái)看，周末的使用率最高：
把時(shí)間拉長(zhǎng)到周活的維度，活躍用戶高峰期出現(xiàn)在國(guó)慶、春節(jié)、清明、兒童節(jié)?；蛟S在休息、長(zhǎng)假期間，上班族有更多的時(shí)間陪伴孩子成長(zhǎng)，使用早教app。
三、教育信息化
教育信息化，指的是為家長(zhǎng)監(jiān)控孩子在學(xué)習(xí)表現(xiàn)、成績(jī)，與其他家長(zhǎng)、老師交流溝通等等提供信息化支持。這類app一般適用于幼兒園到初中階段的學(xué)生家長(zhǎng)，雖然是比較垂直的領(lǐng)域，但用戶群體卻頗具規(guī)模。
四、外語(yǔ)學(xué)習(xí)
外語(yǔ)學(xué)習(xí)app主要分為兩個(gè)陣營(yíng)：一類是帶著人工智能基因的工具、題庫(kù)屬性的背單詞、練口語(yǔ)app，以百詞斬、英語(yǔ)流利說(shuō)、滬江開(kāi)心詞場(chǎng)、扇貝單詞為代表;一類是社群、社交、付費(fèi)課程為代表的真人互動(dòng)類app，以滬江cctalk、51talk為代表。
從用戶規(guī)模來(lái)看，工具類的外語(yǔ)學(xué)習(xí)app用戶最多，但從盈利空間來(lái)看，真人互動(dòng)類無(wú)疑有更大的優(yōu)勢(shì)：51talk成為中國(guó)首家在紐交所上市的在線教育公司。
五、興趣教育、職業(yè)培訓(xùn)
公開(kāi)課(Mooc)起源于國(guó)外，是為無(wú)法享受到高校優(yōu)質(zhì)教育資源的人提供的學(xué)習(xí)平臺(tái)，在國(guó)外大多數(shù)為免費(fèi)，在國(guó)內(nèi)也有收費(fèi)課程。在這個(gè)分類里，國(guó)外app TED和Coursera都上榜了，周活躍滲透率都不高，能看出這個(gè)分類競(jìng)爭(zhēng)并不算激烈。競(jìng)爭(zhēng)不激烈的原因主要有兩點(diǎn)：
第一，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在這邊布局。
其中網(wǎng)易是走得比較早的一個(gè)。在前十名中，第一、五、六名都是網(wǎng)易的產(chǎn)品，有不同的定位。第一名網(wǎng)易公開(kāi)課是很好的公開(kāi)課平臺(tái)，不僅國(guó)外最有名的Coursera、TED、可汗學(xué)院的視頻都在其中設(shè)有專區(qū)，還具備國(guó)內(nèi)外高校公開(kāi)課免費(fèi)資源。
第五名中國(guó)大學(xué)MOOC，顧名思義，課程以中國(guó)高校的內(nèi)容為主，包括北大、復(fù)旦等大學(xué)。第六名網(wǎng)易云課堂，從課程內(nèi)容來(lái)看更偏向職業(yè)教育，收費(fèi)課程也不少。而騰訊課堂涵蓋了英語(yǔ)、IT等各類學(xué)習(xí)內(nèi)容，是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，排名第二。百度旗下的百度傳課也出現(xiàn)在排行榜里。
第二，基于興趣的教育不如應(yīng)試教育強(qiáng)勢(shì)。
雖然中國(guó)的“應(yīng)試教育”被批判了很多年，現(xiàn)在學(xué)區(qū)房仍然是炙手可熱，教育是永不過(guò)時(shí)的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，教育培訓(xùn)也逐步移動(dòng)化。如果說(shuō)公開(kāi)課部分中國(guó)跟國(guó)外的在線教育很像，那么應(yīng)試培訓(xùn)部分就非常有中國(guó)特色了。
應(yīng)試培訓(xùn)類app排名前三的app都是駕考app，強(qiáng)勢(shì)宣示了駕考的重要性。其中第一名駕考寶典的周活躍滲透率高達(dá)0.6296%，在整個(gè)在線教育市場(chǎng)僅低于K12的作業(yè)幫，用戶群體眾大。
而應(yīng)試培訓(xùn)中第二顯眼的，就是公務(wù)員考試，占據(jù)了排行榜的3個(gè)位置：粉筆公考、腰果公考和考試通都有針對(duì)公務(wù)員考試的培訓(xùn)內(nèi)容。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)公司在線教育領(lǐng)域的布局：這次是百度、網(wǎng)易和騰訊
在各教育子分類的排行榜中，百度、網(wǎng)易、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)次數(shù)最多。
百度
位于在線教育排行榜第一的作業(yè)幫，2015年的時(shí)候從百度分拆出來(lái)融資。目前從周活躍滲透率來(lái)看，是在線教育領(lǐng)域的小獨(dú)角獸。
而百度教育大腦應(yīng)該是百度教育目前的重點(diǎn)發(fā)展方向，基于百度重點(diǎn)方向——人工智能，為高考考生提供考前備考、考中估分、考后報(bào)考的全程服務(wù)。
網(wǎng)易
騰訊與百度、網(wǎng)易不同，騰訊雖然在不同教育子行業(yè)都有自家產(chǎn)品如企鵝輔導(dǎo)、騰訊大學(xué)等，但是對(duì)在線教育的的投入大部分是通過(guò)投資來(lái)進(jìn)行的。
從時(shí)間上來(lái)看，騰訊從2016年開(kāi)始增加了在教育行業(yè)的投資。從屬性來(lái)看，K12還是最主要的一個(gè)子行業(yè)，早教、英語(yǔ)也有較大的比重。
2017年，騰訊在海外的教育市場(chǎng)也進(jìn)行了布局。最近宣布向印度最大在線教育平臺(tái)Byju’s注資4000萬(wàn)美元，Byju’s的投資方還包括紅杉資本、Facebook創(chuàng)始人馬克扎克伯格夫婦創(chuàng)立的基金。
第三部分 在線教育，屬于人工智能的未來(lái)
在線教育在2013年的投資項(xiàng)目數(shù)達(dá)到峰值。小規(guī)模的爆發(fā)得益于線上形式可以解決稀缺的師資、節(jié)省時(shí)間、跨越空間的距離。然而，與團(tuán)購(gòu)、共享經(jīng)濟(jì)等大爆發(fā)的行業(yè)不同，教育用戶追求的并非經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服務(wù)，他們付費(fèi)意愿極高，愿意高價(jià)換取最好的效果;另外一方面，教育本身模式重，效果很大程度上依賴于體驗(yàn)，線上形式對(duì)學(xué)生沒(méi)有強(qiáng)約束，不可避免會(huì)打折扣。
基于上述原因，在線教育由于盈利前景好被普遍看好，但由于效果受限，又始終還沒(méi)有爆發(fā)出來(lái)。
直播形式在2016年的飛速發(fā)展，催生了直播課程的誕生。直播帶來(lái)的利好有兩個(gè)方面：第一，比起錄播，直播課程具備更大的互動(dòng)性，讓學(xué)生的參與感更強(qiáng)。第二，直播衍生的打賞功能，為付費(fèi)課程進(jìn)一步培養(yǎng)用戶習(xí)慣。
隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展及普及，在線教育也是跟人工智能緊密結(jié)合的領(lǐng)域。目前在線教育涉及到的人工智能技術(shù)有：
圖像識(shí)別。以作業(yè)幫、小猿搜題等拍照搜題app為代表，通過(guò)把學(xué)生拍的照片轉(zhuǎn)換為題目，再搜索到答案。
聲音識(shí)別。以英語(yǔ)流利說(shuō)、盒子魚(yú)等英語(yǔ)學(xué)習(xí)app為代表，機(jī)器可以為口語(yǔ)打分，幫助用戶不斷提高口語(yǔ)水平。
自適應(yīng)學(xué)習(xí)。在理想的情況下，自適應(yīng)學(xué)習(xí)指的是收集用戶的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，根據(jù)分析這些得出適用于用戶的個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。在國(guó)外，Knewton是自適應(yīng)學(xué)習(xí)的代表公司;
而在國(guó)內(nèi)，雖然很多app也在做自適應(yīng)方向上的努力，但目前還處于相對(duì)初級(jí)的階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，自適應(yīng)學(xué)習(xí)是在線學(xué)習(xí)產(chǎn)生質(zhì)變的關(guān)鍵點(diǎn)，當(dāng)人工智能可以判斷一道題為什么做錯(cuò)、哪個(gè)知識(shí)點(diǎn)沒(méi)有掌握從而再針對(duì)性給用戶提出建議，行業(yè)洗牌就會(huì)發(fā)生。
在線教育，還沒(méi)有爆發(fā)，就在爆發(fā)的路上。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
1.排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率;只適用于安卓平臺(tái);
2.除特別說(shuō)明外，數(shù)據(jù)來(lái)源于獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra;
2016年8月22日獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來(lái)源更廣，數(shù)據(jù)量級(jí)大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準(zhǔn)確地反映移動(dòng)app市場(chǎng)的情況，獵豹全球智庫(kù)將在此基礎(chǔ)上為大家提供更權(quán)威、詳實(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告。
3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
燈叔為大家推薦：
國(guó)外超有名10家在線教育平臺(tái)，你知道幾家?
1、Coursera
加州山景城| 2012年
Coursera是免費(fèi)大型公開(kāi)在線課程項(xiàng)目，由美國(guó)斯坦福大學(xué)兩名計(jì)算機(jī)科學(xué)教授創(chuàng)辦。旨在同世界頂尖大學(xué)合作，在線提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課程。Coursera 的首批合作院校包括斯坦福大學(xué)、密歇根大學(xué)、普林斯頓大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)等美國(guó)名校。
2、creative LIVE
西雅圖| 2010年
創(chuàng)業(yè)者在線教育平臺(tái)于2010 年成立，旨在向創(chuàng)業(yè)者提供一些創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)課程，內(nèi)容涵蓋攝影、商業(yè)、軟件、設(shè)計(jì)、電影和生活方式等。它用現(xiàn)場(chǎng)直播取代錄制視頻，讓學(xué)生和老師直接對(duì)話。
目前已有來(lái)自200多個(gè)國(guó)家，近100多萬(wàn)名學(xué)生。每年 4 倍的收入以及 5 倍的課程數(shù)量，也使得其創(chuàng)始人有信心將 CrativeLIVE 打造成最大的在線課堂。而一堂課平均也有近6萬(wàn)名學(xué)生，有些則高達(dá)15萬(wàn)。
3、knewton
紐約| 2008年
該平臺(tái)利用公司獨(dú)立算法，根據(jù)用戶的學(xué)習(xí)特性而改變課程種類。針對(duì)不擅長(zhǎng)語(yǔ)法公式等基礎(chǔ)部分的學(xué)生，網(wǎng)站就會(huì)進(jìn)行徹底的基礎(chǔ)知識(shí)教育。而面對(duì)程度較高的學(xué)生，平臺(tái)會(huì)設(shè)置難度較高的問(wèn)題，并逐漸提高挑戰(zhàn)難度。
在線智能適應(yīng)學(xué)習(xí)平臺(tái)是一個(gè)可以根據(jù)學(xué)生的不同能力來(lái)自“適應(yīng)性學(xué)習(xí)”的平臺(tái)，這是時(shí)下熱門的在線教育手段，能夠根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)和學(xué)習(xí)習(xí)慣，即時(shí)調(diào)整內(nèi)容供應(yīng)，使教學(xué)更加個(gè)性化。
4、Skillshare
紐約| 2010年
Skillshare是一個(gè)專注于技能分享的在線教育平臺(tái)，不管是健身達(dá)人、星座達(dá)人、職場(chǎng)達(dá)人還是廚房達(dá)人，都可以在 skillshare 上開(kāi)設(shè)一門課程給感興趣的人授課，順便賺取一些授課費(fèi)。感興趣的用戶可以通過(guò) Skillshare 平臺(tái)參加所開(kāi)設(shè)的課程。
人氣的秘訣是其小組型的學(xué)習(xí)方式。如果你不想在大學(xué)里正兒八經(jīng)地上課，只是想自己學(xué)點(diǎn)什么，或像家庭教師那樣教別人點(diǎn)什么，那么它是你的首選。
5、Udemy
舊金山| 2010年
Udemy 不僅開(kāi)放各種課程，更開(kāi)放了教學(xué)的機(jī)會(huì)。也就是說(shuō)，只要你愿意，你也可以成為老師。用戶可以隨時(shí)在平臺(tái)上學(xué)習(xí)任何課程，也可以建立自己的課程，將自己擅長(zhǎng)的專業(yè)與知識(shí)介紹給全世界。
你能自由設(shè)置授課費(fèi)用，從免費(fèi)到250美元不等。任何人都能通過(guò)講課賺錢，這是與其它公司不同的地方，也是用戶數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)的原因之一。
6、Voxy
紐約| 2010年
英語(yǔ)會(huì)話學(xué)習(xí)平臺(tái)。無(wú)論是時(shí)間充裕的學(xué)生還是公務(wù)繁忙的職員，用戶們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)制定學(xué)習(xí)計(jì)劃。適用于各類人群就是其人氣爆棚的秘訣吧。而其推出的手機(jī)應(yīng)用讓你在公車上還能繼續(xù)學(xué)英語(yǔ)。
7、Khan Academy
加州山景城| 2006年
是由孟加拉裔美國(guó)人薩爾曼·可汗創(chuàng)立的一家教育性非營(yíng)利組織，主旨在于利用網(wǎng)絡(luò)影片進(jìn)行免費(fèi)授課，現(xiàn)有關(guān)于數(shù)學(xué)、歷史、金融、物理、化學(xué)、生物、天文學(xué)等科目的內(nèi)容，教學(xué)影片超過(guò)2000段，機(jī)構(gòu)的使命是加快各年齡學(xué)生的學(xué)習(xí)速度。
8、edX
馬薩諸塞州劍橋| 2012年
edX是哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院共同創(chuàng)立的非營(yíng)利網(wǎng)絡(luò)教育項(xiàng)目，旨在為全球提供來(lái)自哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院、加州大學(xué)伯克利分校、清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港大學(xué)、香港科技大學(xué)等全球頂尖高校及組織的慕課(大規(guī)模在線公開(kāi)課)。
這是將互聯(lián)網(wǎng)效益最大化的教學(xué)平臺(tái)。你可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)報(bào)告、做作業(yè)，得到教授及時(shí)的反饋等。在網(wǎng)上取得了一定的成績(jī)后，還能獲得大學(xué)認(rèn)證的學(xué)科合格證書(shū)。這無(wú)疑給了學(xué)生們巨大動(dòng)力。該平臺(tái)還和國(guó)際貨幣基金組織IMF合作，開(kāi)設(shè)了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)等課程。
9、Academic Earth
舊金山| 2011年
這是一個(gè)讓世界上的每一個(gè)人都能得到最好的免費(fèi)教育平臺(tái)，目前已經(jīng)有60個(gè)完整的學(xué)科教程，接近2400個(gè)講座都是來(lái)源于世界頂尖大學(xué)的教學(xué)課程。
從建筑到會(huì)計(jì)，學(xué)科種類繁多，流行的平面設(shè)計(jì)也囊括其中。美觀的教學(xué)視頻和用戶界面激發(fā)了用戶的學(xué)習(xí)熱情。
10、2tor
馬里蘭州| 2008年
共享優(yōu)秀大學(xué)資源，從網(wǎng)上獲得大學(xué)學(xué)位已不是夢(mèng)想。和同學(xué)們?cè)诮涣?、與教授面談等，你可以獲得和普通大學(xué)較為接近的上課體驗(yàn)。此外，該網(wǎng)站不僅提供B2C，還涉足于B2B。它為高等學(xué)府構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)授課平臺(tái)。
