近日，德國紅點設計獎委員會公布2021年紅點設計獎名單，VIPKID智能學習點讀筆榮登榜單(Red Dot Award：Product Design 2021)，成為德國紅點獎近七十年獲獎產(chǎn)品中首位借助點讀功能賦能，打造線上線下全鏈教育生態(tài)的獲獎載體。

　　德國紅點獎始于1955年，是國際公認的全球工業(yè)設計頂級獎項之一，近十年來每年吸引超六十個國家、逾萬件作品參賽。因其獲獎作品代表全球最高工業(yè)設計水平，紅點獎被譽為全球工業(yè)設計和發(fā)展趨勢的風向標。此次VIPKID獲得紅點獎，表明其“依托設計讓教育更美好”的能力得到了國際工業(yè)設計界的認可。

　　而在國際工業(yè)設計評委和諸多教育業(yè)內(nèi)人士眼中，VIPKID在點讀筆設計中融入“注意力管理 成長全周期”的理念，為兒童學習點讀筆這一品類的發(fā)展，做出了劃時代的定義。

注意力管理 喚醒學習內(nèi)驅(qū)力

　　VIPKID智能點讀筆致力為3—8歲語言啟蒙期的孩子們提供貼身陪伴，這些理念具體體現(xiàn)在外觀設計中。在配色上，采用灰白極簡風格，營造輕盈的體驗感，在兒童使用過程中不分散視線凝聚，為筆體與掃讀內(nèi)容的一體感提供自洽支撐。在造型上，VIPKID智能點讀筆摒棄了常見色彩跳躍的異形造型，從人體工學理論出發(fā)，采集數(shù)千兒童的握筆數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了“握筆曲面+集中按鍵操控”，讓孩子們像對待觸控玩具一般輕松抓握和隨心掌控。

　　而這些外觀上的構思，不僅遵循“大繁至簡”的藝術性原則，也體現(xiàn)了設計師對兒童群體良好學習習慣養(yǎng)成的深切關照：由于在認知世界的過程中，兒童的視覺，觸覺和聽覺依次啟動，點讀筆介入兒童與場景互動的過程，在使用過程中管理兒童視覺，觸覺和聽覺，降低兒童在認知過程中的注意力分散，提升內(nèi)容的吸引力，引導其聚焦于內(nèi)容的趣味性和邏輯的流暢性，專注思考，盡快進入并沉浸在心流狀態(tài)中。

成長全周期 一支筆穿起“好奇心”和“自信心”

　　VIPKID智能點讀筆獲得紅點獎的認可，不僅來自于外觀設計的領先理念上，更深的原因來自于VIPKID對兒童學習需求的長期且深刻洞察，并外化在功能細節(jié)上，持續(xù)為孩子們提供極致的學習體驗，為家長們提供更大的用戶價值。

　　從功能上來說，VIPKID智能點讀筆是一支可以貫穿兒童“抓握—啟蒙—認知—學習”成長全周期，貫穿兒童“認知好奇心”和“學習自信心”的功能筆。在設計調(diào)研期，VIPKID團隊的核心設計師發(fā)現(xiàn)市面上大多數(shù)點讀產(chǎn)品定位是“啟蒙玩伴”，偏重幼兒興趣迎合，沒有穩(wěn)定的使用預期，最重要的是“平掃”的動作并不適應幼兒抓握的習慣。隨后，設計師們花了14個月來定義產(chǎn)品，打磨產(chǎn)品草圖120稿，3D模型模擬推演50余稿，確認“斜口設計”作為最大的功能特點。

　　在“斜口設計”的支持下，孩子們懷揣著滿滿好奇心，像日常抓握蠟筆一樣，隨意的斜面滑過紙面，就可了解未知世界;再也不用被父母掰著小手，生硬的拿筆尖平行掃描認讀內(nèi)容。學齡后，老師和家長也不必再糾正孩子從點讀筆的平掃習慣回歸正常的握筆姿勢。這一細節(jié)的設計初心也得到了德國紅點獎評委會的認可。

由小愛生大愛 一群“愛孩子 懂教育“的設計師父母

　　而孩子們得到極致體驗的背后，有一群由“小愛生大愛”的設計師父母們。設計團隊中的一位核心骨干在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：很多家長苦惱為什么4、5歲的孩子很少使用家長精心挑選的最時髦，內(nèi)容豐富的點讀筆，這位設計師萌生了設計一款“讓孩子愛上學習”并且能持續(xù)使用的點讀筆，于是他收集了上千學齡兒童握筆數(shù)據(jù)，制作了各種筆模型，讓團隊另一位設計師媽媽拿回家給孩子做握筆測試，聽孩子的反饋再做調(diào)整。有一次，這位媽媽半夜到家吵醒了孩子，7歲的小女兒懂事地下床問：“媽媽，今天還需要我?guī)湍阍僮鲆淮挝展P測試么?”正是這一位位由”小愛生大愛“的設計師父母們，捧出一顆真誠的心，懷揣“用設計讓教育更美好”的愿景，不僅要給到自己的孩子極致地體驗，而且也要給到更多的孩子同樣的學習體驗，才有了這款智能點讀筆的問世。

　　而這些設計師父母，正是VIPKID“愛孩子 懂教育”的專業(yè)設計師團隊中的一員。這支團隊以中央美院碩士為核心骨干，匯集用戶體驗、工業(yè)工藝、藝術美學等多學科高水準人才，并在日常業(yè)務融合中，對市場和用戶有深刻理解和判斷，才保障了產(chǎn)品設計的高品質(zhì)打痛點。截止2021年4月，VIPKID已提交專利申請700余項，獲得授權專利270項，其中已獲得設計相關專利229項。另外，由于VIPKID在教育產(chǎn)品及服務設計上的杰出貢獻，2019年3月，VIPKID獲得了CPCC(中國版權保護中心)十大中國著作權人年度評選“專家特別提名獎”。

深耕IP運營 賦能用戶更大價值

　　VIPKID智能學習點讀筆能夠贏得國際設計大獎，也與VIPKID一直以來重視IP學習產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新密不可分。

　　當前，IP與少兒教育的融合越來越密切，VIPKID早在5年前就在IP學習產(chǎn)品領域布局和探索，陸續(xù)推出過故事機、英語啟蒙藍牙音箱等，承載原創(chuàng)英文內(nèi)容，受到市場的熱切歡迎。

　　五年間VIPKID的IP產(chǎn)業(yè)化運營戰(zhàn)略收獲豐碩，目前，VIPKID的IP價值已經(jīng)達10億人民幣，五年間，從0到1，設計師團隊已將VIPKID獨有的英語教學內(nèi)容進行了實物化產(chǎn)品開發(fā)，以Dino Daily品牌向市場輸出，設計SKU(設計單品)超過500余款，先后推出教輔學習盒子100余款，學習產(chǎn)品——英語游戲棋、英語游戲卡、百日計劃等百余款，并跨界與故宮文具、中國科技館等眾多品牌及機構合作，攜手開發(fā)教育IP衍生產(chǎn)品，賦能孩子學習體驗，已經(jīng)實現(xiàn)“線上浸入式輸入 線下場景化輸出”的學習閉環(huán)搭建，將 VIPKID的“教學訴求”與孩子的“情感訴求”融合搭建為IP教育生態(tài)。

　　未來，VIPKID還將繼續(xù)在IP學習產(chǎn)品領域深耕創(chuàng)新，幫助孩子們提升學習興趣，內(nèi)化學習習慣，外化學習效果，并持續(xù)為用戶提供極致體驗，賦予更大的價值。